项目介绍 PROJECT DESCRIPTION.
CALVINO
项目名称:CALVINO品牌官网
客户名称:CALVINO
服务项目:品牌官网设计及开发
微信图片_202105181342271
PROJECT BACKGROUND

项目背景:

项目背景:
CALVINO,是世界领先的瑞士照明解决方案供应商。成立30年来,活跃在欧美灯光设计与制造界,并在意大利、德国等地建立了研发及设计中心,运作了全球顶尖的艺术设计与制造业资源,并将“人因照明”这一先进的照明概念推广到全世界。
 
2020年,CALVINO联合中国照明产业最为先进地区——台湾的优秀研发人才,在上海建立了大中华区运营中心,将商业版图拓宽至整个亚太地区。CALVINO在“2020 广州设计周”脱颖而出,一炮而红,正在以快速发展的态势,渗透国内高端照明市场。
 
在这一背景下,CALVINO对于建设官网的商业诉求清晰明确——对于国际化品牌的充分释放,并在这一血统下,对于“光照”的深刻了解、对于设计与工艺的自信充分体现。

CREATIVE DESCRIPTION

创意描述:
在CALVINO面对的商业环境与品牌实现的角度上,一个足够向受众表达品牌理念、并能够令用户“心生向往”的网站正在诞生——我们希望传达CALVINO在全球最为尖端技术与“人本照明”的艺术化思考下,让官网用户自发性加入到这一段令人兴奋的“旅程”,打开官网,如同进入了值得一探的“照明新世界”。
 
在这样的畅想下,“品牌识别性”与“设计表现性”是建设官网最为重要的两大维度:我们希望用户无需思考,一眼即可感知到“来自瑞士,成长于全球”的品牌所带来的人文气息。因此,设计师在首页即运用黑白为基础的光影色,突出品牌高级质感,将“领先的瑞士照明解决方案供应商”的定位表达无余。
 
同时,设计整体着重突出CALVINO融合“光文化”的“人因照明”理念,在黑白对比、强科技的表现同时,又以点缀的红色强调“瑞士”血统的品牌标识,多了一丝人文属性。
 
为了更好地吸引用户的深度感知,从而引发“品牌参与感”。设计师毫无保留的创造了一个“照明领域”——首屏的沉浸式设计、开篇点题的灯光交互动效,令用户充分感受品牌属性。过门动效播放完毕后,填满整个首屏的“有光之人”沐浴在室内的灯光与室外的月光之中,冲破室内外隔阂,享受着天人合一的至高境界。在此处的用户在浏览中,我们放弃考量不同品牌的“性能”和“价格”等低维度竞争,而直面于“场景享受”,这令CALVINO拥有高维度竞争能力,网站的“商业支撑性”可见一斑。
 
在网站设计中,设计师巧妙运用首屏下的黄金位置,CALVINO极具质感的产品大图,在第一时间冲击用户视觉;一旁呼应的文字打破距离,叠压在图片之上,理性和科技感的气氛之中,兼具艺术气息。
 
为了更好地支撑网站的商业转化能力,通过调研,我们发现高端客户对于企业实力是决策的重大考量,因此我们将CALVINO的全球布局放在第三屏,并用视差滚动的动态效果,使得整体浏览具备充分的视觉冲击力,每张图片都选用正面积极、充满团队精神的主题,凝聚成CALVINO的品牌形象,加深用户对CALVINO的优势认知。
 
设计师遵循着用户浏览的逻辑顺序与情感交互,在看到品牌的庄重亮相后,我们利用瑞士阿尔卑斯山顶峰为用户的视觉做了一次“峰值体验”,当所有品牌理性释放完毕时,来自于视觉的顶级震撼由此展现,表达勇于踏出先行一步,引领照明行业发展,勇攀高峰的先锋形象,同时将“瑞士血统”首尾呼应。在这里设计师十分巧妙地将“解决方案”至于其下,赋予瑞士山巅“顶尖感”、“国际化”的优势体验,给予用户切实的利益感。
 
在最后一屏中,我们以纯黑的极高底部,为首页压轴。高底部可展示丰富信息,又有足够的留白给人缓冲的余地。首页底部充分展现CALVINO中国区运营中心的重要地位,突出其为中国菁英人群提供非凡照明体验的使命目标。透过红色的灯圈所呈现的团队图片,让用户快速获取关于CALVINO中国区运营中心的直观印象。配合大面积的图片使用与动效安排,又十分优雅凝练,令CALVINO品牌形象在冷静与理性中增添了一缕温暖的人文情调。