项目介绍 PROJECT DESCRIPTION.
Quinny童车
项目名称:Quinny童车品牌官网
客户名称:Quinny童车
服务项目:品牌官网设计及开发
Quinny(中国)网站首屏设计方案1
PROJECT BACKGROUND

项目背景:

项目背景:
 
全球高端童车品牌Quinny,它所代表的是全球一流水准的产品质量、设计水准和产品工艺。在用户中,“拥有一辆Quinny的婴儿车,等于送给孩子一辆‘超跑’”的认知广为流传。在今天,Quinny面对中国市场,早已不再代表着一辆童车,而是让品牌充满意义:将欧美初为人父母却依然怀有“摩登都市生活”的时尚人群生活方式,带入中国市场。
 
年轻的潮爸潮妈是Quinny追求的首要人群,Quinny洞察到,他们有了孩子后生活中会产生诸多限制;对于这一“痛点”,Quinny并非仅关注于如何让婴童更为舒适,而是在如何让父母在“担负责任”的同时,继续享受生活带来的种种惊喜。有了孩子,不代表割断了过去的社会关系,也不代表与“自由自在”的生活完全分割:建立“个性”、“时尚”、“方便”、“安全”的携子“时尚出行方案”,是Quinny的品牌意义,也都将由其童车产品展现出来。
 
然而,面对当前群雄逐鹿的中国消费升级市场,高端进口童车也有“BUGABOO”、“STOKKE”等国际大牌,面对当前市场,Quinny的品牌诉求虽符合市场形势,但却面临不断被冲击、包围、稀释的窘境,这是当前品牌的困境,亦是当前品牌官网需要协助其解决的难点。

CREATIVE DESCRIPTION

创意描述:
基于品牌目标与功能价值,在品牌官网这一“数字世界首要展示渠道”中,需要达成“品牌输出”与“用户服务”两大需求。我们需要在不断竞争的市场中,让官方网站以最为正确的姿态传达给消费者信息,激发体验;同时令品牌受众也能够通过交互,高效达成自己的浏览目标,从而“品效合一”。但鉴于Quinny早已是成熟的品牌,在本次项目中,基于商业目标将其定位于“产品展示站”。在产品展示中,如何高效达成品牌诉求,成为设计主要发力点。
 
因此,在设计策略中,我们构建了“用户价值视角”进行设计的方案,即通过产品作为“品牌与用户体验”的枢纽,凸显产品的本体价值与外显价值,由此展示品牌的核心利益。首先,设计师并没有在官网中展示大多数品牌会强调的“安全性”,而是在这基础上,增加大量大块面视图元素,将其打造为一款“时尚的带娃社交工具”,产品的社交属性不仅符合Quinny都市探索的“主题”,还令人联想到充满活力的“带娃生活”,激发了用户兴趣。
 
而作为欧洲品牌, 官网第二个突出点在于“欧洲标准与上层阶级人士的选择”,在产品的时尚属性与品质中进行突出;同时,我们在品牌塑造中,我们并非“让产品去找用户,而是让用户找产品”,根据既定的高端用户群体,我们将产品方向定位于“轻奢”这一最为直接的价值定位,让产品成为身份象征,令首选用户感知时立刻达成高唤醒状态,方便其根据自我认知进行品牌选择。在这几点下,设计师利用高质量的细节图、欧美网站的配色布局、精致的产品展示方式...一切设计风格都源于Quinny品牌在中国市场的优势传递,立足于客户体验网站时,向其传达品牌独家“魅力”,这令全新品牌官网在“品牌标识性”的维度中,获得了卓越表达。
 
在使用价值的层面,我们着力塑造了其“商业支撑性”:除了在品牌塑造时,将用户需求激发,达成商业维度支撑外,我们也根据Quinny商业模式中网站所扮演的角色,将浏览用户定义为两类人群:“消费者”与“合作伙伴”。再根据不同人群的细致关注点不同,我们又将消费者分为“新用户”与“老用户”,合作伙伴分为“经销商”、“供应方”与“媒体”。针对这些核心受众价值权重和浏览目标,我们规划了相应的用户浏览地图,并以此作为导航部分的展示逻辑。
 
清晰明确的用户体验路线设计带来了优秀的“体验友好性”让每一位用户的浏览可以得到指引,高效方便地达成目的——流程上的友好体验令用户顺利进入落地页,而每一个落地页面我们都利用“内容价值性”来考量需要体现的内容创意,例如“360度产品旋转”、“重点细节配合放大详情“等,将必要的内容结合合理的形式进行呈现,成为用户提升浏览乐趣,高效了解Quinny品牌的卓有成效之途。