木里木外
项目名称:木里木外品牌官网
客户名称:木里木外
服务项目:品牌官网设计及开发
云华设计首屏案例-2
PROJECT BACKGROUND

项目背景:

项目背景:
木里木外是中国顶级高定木作产品生产商与高定家居品牌领导者,其客户遍及中国演艺界、文化界、商业界的高端人士,也是首个亮相米兰家具展的中国原创木作品牌。
 
品牌在国内市场定位于顶级菁英人群,以居住哲学与东方传统价值观作为产品设计灵感,糅合东方美学与当代过过设计风潮,构筑木里木外独特设计风格与品质价值。作为面向于顶级高净值人群的品牌,木里木外需要更为充分地展示和传递其品牌丰沛的内涵与产品高质感的美学主张,以赢得各界菁英用户人群的共鸣。
 
在这一诉求下,我们为木里木外定制实施了系统的品牌重塑与升级服务,并进行了品牌咨询、品牌传播标准化,以及品牌官网建设等完整品牌全案服务。其中,品牌官网正是品牌在数字化当下进行品牌全方位展示与获得品牌影响力提升的重要载体。 

CREATIVE DESCRIPTION

创意描述:
在品牌升级咨询中,我们为木里木外构建了完整而坚实的品牌世界观体系。品牌官网将基于此,塑造一个有着“东方意象,国际表达”的高品质品牌体验空间。
 
该作品在这一整体设计理念之下,通过极为出色的视觉创意与交互体验设计将“东方意象”与“国际表达”完美交融,相得益彰,又不落俗套,原创出了一个新颖且极具视觉创意内涵的作品。产品中利用留白关系,让东方山水文化的气韵随行其上,块面与细节之间的相互关系传达。浏览者目光所至,所有不同元素间的相互关联极为通畅,大面积留白间掩映着虚实结合,将国画的韵味与格局沉浸其中,以虚无志气韵,以留白存虚实,中国国画中的哲理与传统以“心神致笔锋”的灵动溯源其上,以东方意向存于此处,美感中藏着意象山河。
 
而在写意的块面与线条组合之外,动感的交互、富含科技感的特效,背后蕴藏的是极简态度下的现代用户体验之美,用户在其中,感受东方美学之外也可以自如浏览,逻辑简洁流畅——每划过一屏后,文字与图片的自然过渡更展现出品牌沉稳、成熟本色。而且用户便捷的浏览,在各个栏目中满足自己的需求,这是完全现代国际化的表达方式与领先的交互体验风格。
 
当用户进入首屏,看到以木里木外代表性的“正五色”作为风格特写的开屏动效,一定会惊叹不已——设计师将木里木外东方文化根源传承的五色文化,用几何块面的设计手法,以及灵动巧妙的动态效果创意等极为典型的国际化品牌视觉表现方式展现,成为品牌体验与视觉效果“品效合一”的惊艳表达。
 
同时,在浏览模式上,设计团队借鉴了“中国画长卷”的开启方式,全横屏滚动浏览,新颖的体验方式,即承载了木里木外的品牌特性,使官网品牌展现了木里木外作为 “既是传统文化的继承者,又是改进与突破者”的菁英人群价值标签代表的定位,也使得浏览者眼前一亮,获得完全原创而极具特色的浏览体验。
 
除了在“品牌识别性”与“设计表现性”的成功实现之外,木里木外品牌官网大巧不工的网站逻辑更是让浏览体验极佳。在“商业支撑性”的维度考量中,木里木外全新品牌官网更有着可圈可点的表现——作为高端用户的数字端品牌触达媒介,设计师通过巧妙的规划将品牌最具表现力的“展厅设计”从线下搬到了线上。官网中除了深入精髓的“东方与世界”基因,更是将可视觉化的内容作为主体进行了大块面表达,并按照成交逻辑,将“品牌”、“产品”、“项目”放置为信息主体,分别满足处于“兴趣”、“信任”、“成交”等不同环节下的客户,以满足对于品牌商业运营闭环的有力支撑。